Tüketici Etnosentrizmi ile Küresel Tüketici Kimliği Arasındaki İlişki: Kırşehir Örneği

Abstract

Bu araştırma, yurt dışı deneyimine sahip Türk tüketicilerde tüketici etnosentrizmi ileküresel tüketici kimliği arasındaki ilişkiyi incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmanınörneklemi, amaçlı ve kartopu örnekleme yöntemleri kullanılarak Kırşehir ilinde yaşayan veen az bir kez yurt dışına çıkmış bireylerden oluşmaktadır. Veriler, literatürde daha öncegeçerlik ve güvenirliği test edilmiş olan tüketici etnosentrizmi ölçeği (Shimp ve Sharma,1987) ile küresel tüketici kimliği ölçeğinden (Nacar ve Uray, 2014) oluşan bir anketaracılığıyla 2025 yılında çevrim içi ve yüz yüze yöntemlerle toplanmıştır. Araştırmakapsamında demografik değişkenler ile tüketici etnosentrizmi ve küresel tüketici kimliğiarasındaki ilişkiler incelenmiştir. Araştırmanın modeli, tüketici etnosentrizmi ile küreseltüketici kimliği arasındaki ilişkinin basit doğrusal regresyon analiziyle test edilmesinedayanmaktadır. Bulgular, tüketici etnosentrizmi ile küresel tüketici kimliği arasında negatifyönlü ve anlamlı bir ilişki bulunduğunu göstermektedir. Demografik özelliklere göre tüketicietnosentrizmi ve küresel tüketici kimliği değişkenlerinde farklılaşmalar olduğu tespitedilmiştir. Elde edilen sonuçlar, tüketim tercihlerinin yalnızca ekonomik rasyonaliteyedayalı olmadığını, kültürel kimlik eğilimleri ile demografik özelliklerin birlikte etkisi altındaşekillendiğini ortaya koymaktadır.